舟山市通过场景重构、内容创新和消费联动，推动非遗与新春节庆深度融合，助力年味氛围营造、城市形象塑造与文旅市场激活。春节期间，全市开展各类非遗活动超100场，助力假日全域旅游人数达158.8万人次，同比增长36.9%，实现文旅市场“开门红”。

一是嵌入城市空间，沉浸体验立体铺展。以“可参与、可进入、可互动”理念，推动非遗植入古城街区、滨海古镇及公共文化场馆，有机布局非遗巡游、情景再现、民俗踩街、手作体验等多种业态，营造浓厚新春活动氛围。如定海古城举办新春巡游，以整体空间营造强化年俗表达，春节期间累计接待游客18.3万人次，成为节庆热点区域；岱山东沙古渔镇通过非遗民俗踩街活动打造街区人气空间；普陀山朱家尖片区将非遗巡游与景区资源融合，打造沉浸式非遗旅游体验，海岛年味与参与感显著增强。

二是创新国潮表达，非遗形象焕新出彩。围绕年轻化表达和时代语境转换，突破传统展演模式，推动非遗国潮化，让传统年俗在当代审美中焕发新意。内容策划上，强化非遗跨界融合，将鱼拓、船模制作、渔民画等海岛非遗项目融入新春年味空间。具体模式上，构建“非遗+艺术展览”“非遗+创意市集”“非遗+情景巡游”等多种新潮模式。传播路径上，联动自媒体达人创作，加强短视频平台推广，实现节庆现场与线上话题同步发酵，助力“舟山海味”年俗从地方活动升级为城市文化表达。实现舟山非遗年轻化、场景化、品牌化。

三是打通消费链条，集中释放节庆动能。创新活动载体，举办“非遗购物月”，累计推出春节非遗促消费活动70余场次，定海古城等相关商铺营收显著增长；普陀区举办非遗促消费活动35场，吸引8000余人次参与；岱山县开展非遗促消费活动40余场，实现销售额15万元；普陀山朱家尖片区重点做好非遗文创及特色商品推广销售，春节假期累计吸引游客超96万人次。乡村非遗消费活力同步释放，塘头村年味市集单日吸引超千人参与，本土特产销售额超万元，有力推动了乡村振兴，释放市民游客新春消费热情。